花果山

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期刊杂志

小鱼社区的帖子，厦门图书馆，上图片了。

作者：喷嚏网
（一 

PPT是微软办公软件Power Point的简称，是一种众所周知的展示工具。一般说来，一个完整的PPT过程，只需要三步：

【1】构思PPT

【2】制作PPT

【3】秀PPT

很多时候，我们都比较关注【2】这个环节。但事实上，【1】和【3】也是相当的重要。


（二）

有一次，我们准备去跟客户做一个重要的汇报。我们的项目经理做了一个PPT。在去之前的一周，我们做了一次演练，以备不测。

项目经理的PPT的内容，看起来大致是这样几个部分：

【1】欢迎页面

【2】议程提纲

【3】项目的内容介绍、演示

【4】结束语

这是一个典型的PPT结构。在很多场合下是比较适合的。

如果是一次普通的技术交流，或是一次报告会，这样的中庸的效果，是完全可以接受的。

但是，这一次，我们希望要有些不同的地方，因为我们的竞争对手会在我们的前面讲，如果按照这个结构来说，不但毫无新意，而且说多了，也让人昏昏欲睡。

我们决心做些改变。那么接下来的问题是：如何去改变？该如何做？

这涉及到一个核心的问题：PPT的内容的核心是如何构思出来的？

这是一个问题吗？这难道不是一个问题吗？

【PPT的法则1】确定了听众的问题，就找到了内容和逻辑

跟所有的系统设计一样，确定目标听众，是首先要做的事情。了解听众，并非是完全是出于营销的目的，而是确定信息传播的切入点。

大家都看过discovery,对其侦探式的叙述方式和语气，有特别深的印象。为什么？

用搞电视的人的话来说，就是：问题引领叙事。

说得直白一点，就是：如果你能用一个问题吸引听众，然后，把他心里的问题一个一个地解开。你的内容和逻辑就没有太大的问题。听众一直被你牵着鼻子走，完全在你设置的场景中思考。很难翻出你的五指山。

你去跟人演示软件，如果你按照菜单去讲，多半会失败。为什么呢？

你的思维逻辑，还停留在自己的认知中。但这不是听众的认知方式。听众不能理解跟自己无关的东西。

那么该如何去组织内容呢？

不去讲功能本身。而是讲为何设计该功能，该功能解决了什么问题，提供了哪些跟以前相比，完全不同的地方。听众理解了之后，其他的，不需要多说。

去讲听众关心的东西。

这种讲法特别适合不懂技术，甚至是不关心技术细节的听众。这样的听众，往往不在少数。

想来这也是正常的，我需要知道最新的电视有哪些新功能，我不需要知道电视技术的制作原理。

按照这个思路，我们重新调整了PPT的第三部分。这个部分最后变成了几个关键问题。这几个问题其实也是根据用户需求和建议，反向提出的问题。

看起来实质性的内容没有变，但是传播的质量上有很大的不同：

【1】很好的亲和力；

【2】重点突出，避免了冗长而乏味的讲解；

（三）

有很多关于制作PPT的建议，可以让我们把PPT制作的特别精美。这里需要补充的是，要避免几个误区：

【1】漂亮的PPT=好的PPT

好的PPT+漂亮的PPT，是一个完美的PPT。但是，漂亮的PPT不一定是一个好的PPT。这跟文章的道理是一样的：很多文章，满篇的华丽辞藻，却言之无物，空洞的很。

本来自认是个美女，结果，大家对你的服装一阵狠夸。这到底是夸人呢，还是贬人呢？自个儿去想。

如果一阵演示下来，大家对你的内容不感兴趣，就只觉得PPT比较华丽。那多半是美工的功劳，不是你的功劳。

PPT是一种传播工具，它的成功在于：让听众把精力集中到内容上，或你的身上，同时，尽可能传递完美的体验。

还记得小时候，老师教我们怎么写作文吗？

老师说：你开头要这样，中间要这样，春天是这样的，秋天是那样的。情绪要从低潮开始，然后到高潮结束。

结果呢？

本来你会写的，结果还没开始写，就想到自己是不是该低潮还是高潮了。然后，就完全连话都不会说了。

PPT的制作是一样的。

如果你一开始，就去想，我该用什么模板好看，用多大的字，换场的时候，是不是可以多用几个不同的方式。那么，可以说，一开始，就走岔了路。

这样玩可以，但这不能保证你做出一个优秀的PPT。

既然是传播的工具，还是要回到最根本的问题上来，从原点开始：我到底要给听众讲点什么有用的呢？

这不是说，你不需要掌握制作一个精美PPT的技术和方法，而是说，你不要把它滥用，或者迷信它。

事实上，只有当你的主要内容、逻辑和结构都确定了，那些精美的形式，才能锦上添花，而不是喧宾夺主。

而且，你并不总是有时间和人力支持去做一个完美的PPT。那么，最合理的做法就是，做一个内容扎实、形式简单有效的PPT。

【PPT的法则2】合理的方法就是好方法。

【2】用文字越少越好

一般情况下，对于PPT的演讲来说，这是很好的建议。

在商业演示的环境中，图表或图形化的表达，会给人深刻的印象。从人的认知来说，图表也是最容易明白的。

但是，图形有个问题：稍有时间，就忘记了。而文字，虽然比较抽象，但不太容易走样。PPT讲的时候，没有问题，大家都明白。可PPT到了听众手上，大家再看到图的时候，就会想不起：这图说明了什么呢？

所以，在设计PPT的时候，归纳并提炼好的文字还是应该放在内容或注释上。传播的目的，不光是让听众热血沸腾，而是要记忆犹新。

【PPT的法则3】过犹不及

【3】现场实际操作演示是必须的

我曾经看见无数次的现场操作演示失败：因为设备原因或准备不足，都是事与愿违。结果，PPT讲到一半，讲话的人跑到一边去捣鼓设备了。本来好好的气氛，结果，中间象卸了气的皮球一样。

从PPT整体的效果上来看，现场操作有真实感，但是也有很多问题：客观环境不容易评估；产品本身可能不太稳定等等。

但最重要的是还是比较浪费听众的时间。为了看一个实际的操作，大家都翘首以待，结果，还以失败告终。真是让人哭笑不得。

用一些简单的方法，可以达到同样的效果，比如：把操作录制好，演讲的时候，播放就是了。实际的操作，可以放在演讲最后。

【PPT的法则4】不要给自己找麻烦，更不要给听众找麻烦

（四）

同样的PPT，由不同的方式来讲，会讲出完全不同的效果。可以尝试用讲故事的方法去讲。

举个例子：不久前，央视《对话》里的一期节目，是关于2007年经济学奖的得奖者之一马斯金教授的中国公开课。主持人要求在座的马斯金的中国弟子用一句话说明，什么是“机制设计理论”。

几个清华大学的教授们，试图用“小学生都能听懂的话”，来说明这个观点。但现场的效果，都是很不理想。

最后，主持人用了一个很简单的例子，很好很清楚地说明了这个经济学诺贝尔获奖者的核心思想。（当然，我怀疑，这个细节是故意设计的。）

他是这样说的：

只有一块蛋糕，哥哥和弟弟来分，应该制定怎样的规则，才能确保分得公平？答案是让哥哥先将蛋糕切成两块，然后弟弟先挑；或者弟弟先切，哥哥先挑。简单地说，机制设计理论主要是研究在充分考虑博弈者的私人信息和自利动机的情况下，如何设计游戏规则来达到既定的组织目标。

在跟人做交流，尤其是在比较陌生的领域里交流，最有效的一种方式，就是讲故事，或者讲述一种应用的场景。

这样做的好处是，让听众有一个切入点，了解一个总体的印象或感觉。听众理解了，再去解释，就会事半功倍。

你去跟听众演示手机的功能？挨着一个个功能介绍？听众肯定会睡着的。

换一种场景式的方式，看看：

一天开始了，你的手机响了，你如何去做，然后如何去处理信息。你开始工作。你的手机应该处于一个怎么样的安静状态。手机上设置的日历，会提醒你该去见某个客户，还是去给孩子订一个生日礼物。

过年了，电影院发来的彩信，告诉你什么地方可以订到很好的年夜饭，还送电影院的优惠券。同时，新的彩铃服务可以提供何种的优惠。

.......

把讲解的要素镶嵌在生活中，让人产生身临其境的感觉。

这听起来很难，其实，也不必每次，每个地方都用完整的故事去讲。哪怕是切割成不同的场景去引导听众，也会得到很好的效果和反馈。


PPT就是一个秀，你前面做的再漂亮，但是如果你不能show出来，真是可惜。

【PPT的法则5】生动是永远受欢迎的

（五）

说到底，制作PPT，跟创作一篇作品、设计一件产品的思路没有太大的不同。

你得明白：听众是谁？他们关心什么问题？问题有哪些？哪些是重要的？该如何引入，呈现？接下来才考虑我花多少时间去完成，需要做得完美吗？如果没有资源，该如何做？有哪些细节需要考虑或避免。

为了下一次更好的PPT，这次的PPT有何经验和体会。我该如何从平时的素材中，去找到讲解要素和意愿的连接之处。

是否需要从别人的PPT讲解中获取技巧，或者从更加广泛的媒体中吸取传播的方式和营养？

PPT，它看起来只是一个演示的软件，在它后面藏着的不是一个单纯的技巧问题，而是一个综合的问题：人们会怎样去理解一个信息，一个信息该如何分解，使得人更容易理解并接受。该如何把信息千方百计地打入听众的大脑。

说到底，PPT也是一种营销工具。当你洞悉了沟通的对象-人之后，一切的技巧和形式都可以随心所欲，一切皆有可能。


原文/来源链接：http://www.dapenti.com/blog/more.asp?name=xilei&id=9092

辑/谭山山

1996

中国可以说不。
——1996年,《中国可以说不》热销,之后“说不”的声音风起云涌。

 中国人离信息高速公路还有多远?前方1500米!
——1996年瀛海威公司在中关村竖起了这块著名的广告牌。如今瀛海威已黯然谢幕,但当时提出的这一命题已经无需回答。

我每天给中央电视台开进一部桑塔纳,开出一部豪华奥迪,我们是一年走了10年的路。
——1995年年底秦池酒厂夺得央视广告标王,该厂厂长如是说。由于广告的巨大效应,秦池1996年1月即完成产值2.18亿元,而此前只有1.6亿元。

各位观众,现在站在跳台上的是英国裁判!
——据传是韩乔生在主持1996年亚特兰大奥运会时的口误。韩乔生语录曾被当成笑资,但要到多年之后人们才明白其实韩老师是最富有娱乐精神的。

其实,男人更需要关怀。
——一则药品广告的广告语。

没什么大不了。
——一则丰乳产品广告语。

科技以人为本。
——诺基亚品牌宣言,和爱立信“一切尽在掌握”相比,诺基亚这一宣言不仅超越了英文原文(Connecting People),而且更人性。

长城永不倒,国货当自强。
——国产洗发水广告词。以“国货”作为广告诉求,在“中国可以说不”的语境下很能激起人们的认同。

我们所有的努力,就是为了新一点。
——1996年8月,《新周刊》创刊,此为创刊词。

1997

小平同志您走好。
——1997年2月19日邓小平逝世,北京人民打出这样的横幅。老人家以92岁的高寿辞世,人们虽然悲痛,但平静接受。

马照跑,股照炒,舞照跳。
——1997年7月1日香港回归祖国。在回归后的首个赛马日,几乎所有香港报纸都以这句话作为标题,显现政权交接后的平稳过渡。 

曾经有一份真诚的爱情放在我面前,我没有珍惜,直到失去时才后悔莫及,人世间最大的痛苦莫过于此,如果上天能够给我一个再来一次的机会,我会对那个女孩说三个字:我爱你。如果非要在这份爱上加一个期限,我希望是一万年。
——1997年起,《大话西游》开始在年轻人当中流行,这段话成为他们特有的切口。

有话好好说。
——出自张艺谋同名电影。对于面对“世纪末”躁动,神经越来越脆弱的人们来说,“有话好好说”是解决问题屡试不爽的百搭良方。

1998
严防死守,死保死守,咬紧牙关,背水一战。
——1998年长江抗洪标语,“严防死守”也因此成为当年流行语。严防死守的不仅是长江大堤,还有8%的增长率。

网络就是新生活。
——网络从1998年开始成为人们生活中的热门话题,但是当广州一个路牌广告打出这个旗号的时候,其实还没有谁能真正明白网络新生活的真义。

上网的都知道新浪,不上网的都知道搜狐。
——互联网进入中国初期,IT业界内流行的一种说法。张朝阳注重“注意力经济”,所以当时在大众中的知名度反而高于新浪。

该出手时就出手。
——《水浒》主题歌中最提劲的一句歌词。

你跳,我也跳。(You jump,Ijump.)
——《泰坦尼克号》经典台词。迄今为止,《泰坦尼克号》全球票房仍居世界第一,也保持着中国引进大片票房之最的纪录

我比窦娥还冤。
——作家赵瑜写出《马家军调查》,马俊仁气得住进了医院,一把鼻涕一把泪说自己“比窦娥还冤”,没想到倒成了当年的流行语。

你算哪根葱?
——1998年热播的《还珠格格》中小燕子的口头禅。小燕子没心没肺、浑不吝的劲头切合了人们新的审美要求,所以得到异常的追捧。

 

香港不是提款机。
——1998年香港特区政府动用1180亿港元狙击国际金融大鳄,时任财政司司长的曾荫权这样说。

请别克林顿我。
——因为克林顿和莱温斯基那档子事,“克林顿”由名词演变为动词、形容词,有媒体这样做标题。后来出现了克林炖莱温斯鸡这道菜,还有人用他们的名字注册安全套商标。

1999

知识改变命运。
——张艺谋等人在央视播出的大型公益广告系列中现身说法,使得这个口号深入人心。

看上去很美。
——1999年王朔先是以《看上去很美》,继而以抨击金庸小说为四大俗之一引起公众哗然,但并不妨碍“看上去很美”成为流行句式。

农夫山泉有点甜。
——这句乍听上去不太明白的广告词成全了农夫山泉这个品牌,也使它成为1999年最具标识特征的广告语。

将爱情进行到底。
——这部电视剧捧红了李亚鹏和徐静蕾,“将……进行到底”也成了流行句式。4年后,王菲把“将爱情进行到底”简化为“将爱”,作为专辑主打歌的名字。可见其影响之深远。

如果把整个浴虹的水倒出,也浇不熄我对你
爱情的火。
整个浴缸的水全部倒得出吗?……
可以。
所以,是的。我爱你……
——痞子蔡《第一次的亲密接触》中的经典段落。在总结网络文学的发展历程时没有人能够跳过这部里程碑式作品。

呼机,手机,商务通,一个都不能少。
——张艺谋的《一个都不能少》市场反映平平,倒是成全了借用他的片名做广告的商家。

常回家看看。
——继《新周刊》以《过年就是回家》为题报道春节后,《常回家看看》在1999年春节联欢晚会上唱响,撩起了人们对家的久违的温情。

下一个世纪将会有超性别的群体出现。他们兼备男性女性的优点,属于最先进,最具亲和力。最受欢迎的新人类!
——1999年,台湾女作家张曼娟如此预言。在以“中性”为时尚的今天,让人不得不佩服张曼娟的先见之明。

2000

漂泊者还在地上跋涉,飘一代已在空中飞翔。
——2000年《新周刊》创造了“飘一代”概念。

只租房不买房,只打的不买车;
至少热爱一项运动,哪怕是床上运动;
不对别人嘘寒问暖,也不喜欢被人嘘寒问暖。
——《新周刊》以《飘一代的50个细节》描述飘一代的特征。

你是美女吗?去当作家吧。
——中国青年报的李方一篇文章的标题。 2000年是美女作家盛行的—年,同时也是以韩寒为代表的少年作家显山露水的一年。  

七门功课红灯,照亮我的前程。
——韩寒不觉得辍学有什么不妥。2000年,韩寒的《三重门》出版,取得惊人的150万册的销售成绩,少年作家作品出版作为一个产业开始成型。

年轻的时候有贼心没贼胆,等老了贼心贼胆都有了,贼又没了。
——电影《一声叹息》台词。冯导的贺岁片部部成功,难怪他敢说“是我的电影帮助了中国电影,而不是中国电影帮助了我。”

2001

翠花,上酸菜!
——《东北人都是活雷锋》火爆网络,这句歌词也因此成为2001年的流行语。

见过拧巴的,没见过这么拧巴的。
——王朔一篇序言的题目。从“我是流氓我怕谁”到“无知者无畏”,王朔的每次造句总能引起效仿,如果不是他的创造力太强,就是其他人实在太贫乏了。

态度决定一切。
——神奇教练米卢在2001年率领中国男足冲进世界杯,他的这句口号被国家队队员挂在嘴边,更被引申到社会领域。

中国男足从此站起来了!
——2001年,中国队冲进世界杯后阎世锋像伟人一样喊道。以后发生的事情我们都看见了,中国男足在2002年世界杯上颗粒无收,2006年世界杯索性只有在家观战的份儿。

你确定?
——智力博彩游戏节目在2001年的华语电视屏幕上大红大紫,央视《开心辞典》主持人王小丫的这句问话因此成为大众口头禅。

如果道歉有用的话要警察干嘛?
——2001年《流星花园》风靡一时,片中男主人公道明寺最爱把这句话挂在嘴边。

全世界范围浪费时间(WorldWideWasteOfTime)。
——对互联网的一种评价。

泻停封。
——一种药品名,技巧地与“谢霆锋”同音。

你妈才是小姐呢。
——“小姐”和“同志”等词汇逐渐变味,被称呼为“小姐”成了奇耻大辱。

单身是领悟,恋爱是失误,分手是觉悟,结婚是错误,离婚是醒悟,再婚是执迷不悟,没有情人是废物,情人多了是动物。
——2001年情人节短信。

有点野哦。
——生力啤酒的广告语。因为表达了不甘平庸平淡生活的人们的心声,在都市青年中颇受青睐。

2002

谁动了我的奶酪?
——《谁动了我的奶酪》成为2002年最牛的励志读物,《我能动谁的奶酪》等跟风书一涌而上,“谁动了我的XX”句式则成了万金油。

比你是个暴发户更糟的是,你看起来就像个暴发户,只有暴发户才这样糟蹋钱。
——抄袭自英国一时尚女作家的话:“比你是个穷人更糟的是,你看起来就像个穷人,只有富人才穿便宜鞋子。”经过几年关于“格调”、“品位”的教育之后,2002年“生活方式”概念大热,谁也不希望看上去像个暴发户。

想死……这回你死定了!
——《我的野蛮女友》中女主角折磨男主角之前总要这么说。从小燕子到野蛮女友,可以清楚地看到偶像审美的演进过程。

如果他不选我,我就会成为最让他头痛的敌人。
——2002年6月姚明加盟NBA,成为2002年度最闪亮的体育明星。当被问及一支球队的总经理为什么要选他时,他这样回答。

世界杯上,人家是在玩命,而我们是在玩。
——2002年世界杯,中国男足一球未进,好像在梦游。据说,这句话已经是来自有关方面的最“严厉”的评价。

男人哭吧哭吧哭吧不是罪,再强的人也有权利去疲惫。
——刘德华2002年发行的专辑《男人哭吧不是罪》同名主打歌的歌词。高仓健式的铁男已经out了,流行的是精致的“花样美男”,所以“男人哭吧不是罪”。

你数学不好,还可以去当英国首相嘛(丘吉尔),不行也可以去当台湾作家嘛(李敖),还可以去英国作诗嘛(徐志摩),当然以上的都需要签证。再不行你可以在内地当作家嘛(钱钟书),最次你也可以当个老师嘛(罗永浩),
如果你连课都讲不了,你也可以去当个校长吧(俞敏洪)。
——和韩乔生老师一样,罗永浩老师也以语录在网上成名。

我的地盘听我的。
——中国移动子品牌动感地带的广告语,目标受众非常明确,说明商家已经注意到了“我世代”所蕴含的巨大消费潜力。

我就喜欢。(i'm lovin’it.)
——麦当劳宣言。同样是深得“我世代”们欢心的口号。

男人要对自己狠一点。
——由李连杰代言的某国内服饰品牌的广告语。2006年,周建安出任国家男排主教练,也用这句话鞭策自己。

做好自己的工作就是最大的政治。
——SARS肆虐期间,钟南山接受中央电视台《面对面》栏目记者采访时说的一句话。

云南了吗?
——云南省省长徐荣凯以《新周刊》“你丽江了吗”的说法为蓝本“克隆”了这句话,并相信随着越来越多的人去云南旅行,这句话会成为时尚用语。

玫瑰花可以不送,板蓝根不能不送;烛光饭可以不吃,抗病毒不能不吃;气氛可以没有,熏醋不能没有;做爱可以不戴套,接吻一定要戴口罩。
——2003年情人节流行的一个短信。

电视,电话,网络,告诉女人。
——戏说世界上最快的传播手段。

女人如果不性感,就要有感性;如果没有感性,就要有理性:如果没有理性,就要有自知之明;如果连这个都没有了,她只有不幸。
——台湾漫画家朱德庸论女人。

小心把你送到昌平筛沙子。 ——孙志刚事件前在北京流动人口中流行的一句话。

2004

怎么回事,怎么回事,怎么办。
——2004年“11·21”包头空难,机上47名乘客和6名机组人员全部遇难,地面2人遇难。这是从现场打捞出来的黑匣子中破译出来的机长语气急促的三句话。

中国,China,拆啦。
——中国正在成为世界上最大的工地,外面一个圆圈、里面一个“拆”字的拆迁图案已经为中国城镇居民所熟知。

亚洲有我,中国有我。
——男子110米栏冠军刘翔豪气冲天,“我感觉今天自己是一个奇迹的主角”。

我要感谢所有人,包括憎恨我的人。
——罗雪娟在奥运夺冠后说。她在九运会上说了一句更为石破天惊的话:“泳池的水不干净,我是干净走出来的。”

恐怖分子向我们冲过来了!
——凤凰卫视记者卢宇光在俄罗斯北奥塞梯别斯兰市解救人质现场的电话报道。

我能!
——中国移动子品牌全球通的广告语,简洁而有力量感的两个字,显示处在上行社会的国人心态,因而成为2004年度广告语。

现代男人站着理亏,躺着肾亏。
——台湾男性文化杂志女作家蓝怀恩感言,当今的男儿太没有男人味儿。

爱情来得快去得也快,只有猪肉卷是永恒的。
——加菲猫的爱情理论。2004年,电影《加菲猫》上映。

我觉得,你把所有人都得罪了,也就谁都不得罪了。这就是辩证法。
——针对国家部委的审计报告曝光后的各方反应,国家审计署审计长李金华如此解释他的官场哲学。

21世纪有三种愚蠢的人;不懂电脑的人.不会欣赏音乐的人和还在吸烟的人。
——英国广播公司报道朝鲜领袖金正日已经成功戒烟,这是报道中援引金正日的话。朝鲜卫生部官员说,应改掉吸烟的坏习惯,好身体献给祖国建设事业。

世界上有两三个秘密是人们不知道的,可口可乐的秘方,英国女王的财富,还有罗纳尔多的体重。
——法国《队报》说罗纳尔多越来越胖。

做人要厚道。
——电影《手机》中这句台词当选2004年度网络流行语榜首,有专家说与我们的社会诚信度差有莫大的关系。

出来混,迟早都是要还的。
——电影《无间道》台词,就像《河东狮吼》使“鄙视你”在年轻人当中流行一样,如果对这句对白没有任何反应,换来的将是“鄙视你”!

2005

连爷爷,您回来了!
——西安后宰门小学学生用这样的诗句欢迎连战回到母校访问。这句话在台湾意外地形成了搞怪效果,不仅成为人们调侃的口头禅,还被录成手机铃声供下载。

狗日的全球化,去你的后现代!
——云南画家赵青这样表达自己对全球化的看法。

老师给我们布置了一篇作文,题目叫“今天下雨了”,我们还没等写呢,水就进来了……
——一名在黑龙江大洪灾中幸存下来的四年级学生说,洪水袭来之前,教师没有及时疏散学生。

没有医保和寿险的,不要在天黑后管闲事。
——网友总结的《广州安全攻略》之一。

3.3亿美元打一炮,值!
——某媒体报道“深度撞击”探测器击中坦普尔1号彗星的标题。

你这个年轻人思想那么复杂干什么?老是勃起像举着个手枪干嘛?抓特务啊?
——浙江电台《伊甸园信箱》主持人万峰的语录之一。在网上,万峰语录和韩乔生语录有着同样的传播率。

社会主义精神文明的一朵奇葩。
——《南方都市报》评论“超级女声”想唱就唱。
——由于2005年“超级女声”的火爆“想唱就唱,要唱得漂亮”也取得了最大范围的传播效应。

我们一直错怪了张艺谋。
——韩寒的《无极》观后感。有好事者为此算了一笔账,说《无极》会因此损失多少观众。

请问刀郎的成名曲是《2001年的第一场雪》,《2002年的第一场雪》,还是《2003年的第一场雪》?
——在2005年6月举行的全国电视舞蹈大赛中,为考察选手的综合素质而出的一道考题。

我一定要把脱掉的衣服,一件一件穿回来。
——舒淇获得台湾金马奖影后,这句她多年前发下的誓言终于可以实现了。有网友说,“当年不脱该多好,现在就不用穿了”。

内事不决问老婆,外事不决问Google!
——某网友语。

让我们按照社会主义的生活方式来理发。
——朝鲜政府2005年提出这个口号,要求男子把头发长度控制在5厘米以内。

要爽由自己。
——可口可乐于2005年启动的新广告语。

黎叔很生气,后果很严重。
——冯氏贺岁片擅长抖机灵,《天下无贼》同样贡献了不少让人笑翻的经典台词,其中尤以“后果很严重”这句引用率最高。

2006

床前明月光,疑是地上霜,举头望明月,我叫郭德纲。
——2006年年初爆红的郭德纲最著名的切口。

比北京还土?
——2006年4月17日的北京遭遇了一次大规模的沙尘暴,下了35万吨土。

未解决!未解决!!未解决!!!
你有压力,我有压力。
——香港“巴士阿叔”因—段偷拍视频而走红,不少香港市民认为这两句话颇能反映他们的心声。

“超女”选出来一个男的,“好男儿”选出来一个女的。
——韩寒说。在2005年“超女”的大热之后,2006年成了名副其实的选秀年,有“超女”,就有“好男儿”与之叫板。

人不能无耻到这个地步。
——被胡戈的“馒头”恶搞后的陈凯歌显然很不爽,他在柏林电影节上突然这样炮轰胡戈。窦文涛不以为然,说“香港导演会让律师说话”而不是亲自骂人无耻。

每个人心中都有一座断背山。
——李安说。《断背山》让李安历史性地获得奥斯卡最佳导演奖,“断背山”也因此成为流行语。

影片充满了淡淡的忧伤和纯真的友情。
——央视电影频道评论李安的电影《断背山》。

嗯,我并不在场。
——电影《达·芬奇密码》在戛纳电影节开幕式上首映,主演汤姆·汉克斯如是回答他是否相信耶稣基督结过婚。

什么坛到最后也都是祭坛,什么圈到最后也都是花圈。
——韩寒在博客上力“踩”评论家白烨所说的文坛。“韩白之争”称得上是2006年头号文化事件。

有人为了爱情自杀,有人为了婚姻自杀,有人为了名誉自杀,但很少有人为了工作自杀。因为工作本身已经是一种慢性自杀行为了。
——朱德庸说。

老虎不发威,你以为我是Hello Kitty!
——《武林外传》中的爆笑台词。对众多流行话语与元素的随手拈来是《武林外传》成功的重要因素。

摘自：《新周刊》2006年16期

作者：何树青

这十年是中国深度融入世界的十年,也是民智释放和生活优化的十年。以急剧压缩的“一夕胜百年”的方式消化西方奶酪,全球化规则和互联网新潮,令这十年充实饱满并高潮迭起。

中国人在1966-1976年期间被夺去的、除了革命激情以外的精神生活,在随后的日子里得到了补偿;整个1980年代化身为一个巨大的文化传奇,其传奇性直到2006年还在被反复缅怀和夸赞。相比之下,1990年代被严重地小觑了,仿佛它是一位没有理想没有内涵的暴发户,或是一位只会生活没有美貌的灰姑娘。网络和其他基于个人应用平台的数字化技术的量变与质变,算是为到来的21世纪准备了一份薄礼,但建立其上的新意至今尚未造就一个新的文化盛世。 

1980年代的休止符在哪里?——“整个20世纪80年代,我们是在目不暇接的文化盛宴中度过的,一个惊喜接一个惊喜。”在《我看大众文化》一文中,王朔说了这句话后接着说,“1995年是中国文化界最后的狂欢。”他是最早认识到大众文化逼精英文化退场的人之一。进入1996年,世道变了。

1996—2006年的中国,除了国家的经济实力排名世界第四之外,社会生活的品质并非如1980年代迷恋者眼中那么的不堪。恰恰相反——这十年是中国深度融入世界的十年,也是民智释放和生活优化的十年。新锐的刀锋一次次划过中国集体生活的母体,以急剧压缩的“一夕胜百年”的方式消化西方奶酪、全球化规则和互联网新潮,令这十年充实饱满并高潮迭起。

我承认这些都是事实——文学被边缘化了,思想者成了利益群体的代言人,一代优秀的大脑凭着创业和公司上市提升人生段位,畅销书与商业影片主导了阅读和观赏,作家和导演的预备役人才投入于解构与恶搞的游戏,偶像由公众投票经PK生成并如流星划过,孩子们疏远了国学并着迷于流行文化,身体和性作为媒介不断挑战道德尺度,手机与网络剥夺了内省与冥想,物质趣味绑架着新生代的人生道路选择——但这并不能遮蔽一个更大的事实:中国的大众文化抱着强烈的进取心,在全球化命题下吸收着一切的旧营养与新营养,进行着自我选择、自我更新、自我生成的循环,并跃升为全球最新锐、最有活力的时代图景。唯一对不住的,就是因变化速度太快、制度设计迟缓而引发的价值失衡与贫富落差。1980年代迷恋者崇拜的精英已经“靠边闪”了,他们要么顺此潮流而增值,要么钝掉。

1996—2006年,这十年中国人没有荒废,没有输给被神化了的1980年代和任何一个时代。

作者：何树青

1997年2月14日,一位西安男孩买了一本《女友》杂志和一本封面专题为“我爱你”的《新周刊》杂志,送给了他的恋人:女友我爱你!

1997年、1998年、1999年都有载人中国人记忆芯片的标签:1997年有亚洲金融风暴和香港回归,1998年取消了福利分房、发生了特大洪水,1999年有澳门回归、世纪末情结、世纪沟和网络风潮。更重要的是,消费时代出来为大众文化定了性。

消费时代不是经济繁荣后带来了生活方式的改变,而是一个全新的时代已经到来,大众的自发趣味像坦克一样碾过不愿媚俗的文化精英的尸体。俗,具有了生杀予夺的买单的权利。

知识分子在市场化的过程中也在“白领化”,接受过高等教育的他们分享着跨国公司和新兴产业的发展红利。生于1970年代的作家出列了,他们不掩饰自己的自在状态、物质欲望和轻松的性,在酒吧、舞厅和宾馆等消费空间转换,展示现代都市中的消费美学。“我们所有的痛苦都来自于年轻,来自于爱。”棉棉说。再不幸的生活也当作是糖吃下去。卫慧的《上海宝贝》像摇头丸一样被查处了。

1997年7月,中国如期迎来回归仪式,席卷亚洲的金融危机到年底令香港股市指数暴跌2000多点;1998年3月19日,新当选的朱总理以Fans口吻说出“请你们照顾一下凤凰卫视台的吴小莉小姐好不好,我非常喜欢她的广播”之后,“中央将不惜一切代价维护香港的繁荣稳定”和“不管前面是地雷阵还是万丈深渊……”的豪言令当天的香港股指上升了340点,总价值为1264亿港币。

1998年年中的洪水除了财产,并没有卷走多少东西,信心还在。年末,“我们的20年”成为流行语,人们在盘点改革开放的阶段性成果,“千年虫”从这时一直游过1999年最后一天才让人放心。

1999年,网络处于第一次泡沫破灭的前夜,热力四射金光闪闪,纳斯达克在第二年让“那些忧伤的年轻人”体会了大悲大喜;世纪末情绪弥漫,逼人抉择。单小海的《卡夫卡的道路》虽写于1997年,却有能代表灵魂与欲望冲突的世纪末气质:“我终得承认,自己是一个眼高手低的人,理想和现实之间存在着难以逾越的距离。卡夫卡的道路,是一条过去时代的道路,是一条把自我引向深渊的道路,我们这些现代的聪明人无法选择的道路。卡夫卡的道路,不是我的道路。”卡夫卡绝尘而去,熬到新世纪的年轻人基本选择了“生活正确”的道路,转轨为职业经理人、创业者或讲情调的现实主义者,继续做梦。

作者：何树青

2005年,在直布罗陀注册的Alvito公司向美国和欧盟提交申请的“NOT MADE INCHiNA”(非中国制造)商标,反证了中国拥有具备全球竞争力的“大规模不杀伤性武器”——“MADE IN CHINA”。

进入21世纪,中国变成了只涨不跌的一种股票。相继拿下了奥运会、世博会、APEC峰会、WTO、亚运会,似乎只差G8的名分了,排在中国前面的经济强国只剩美日德,而超美的时间表也已开出。

内部的情形不像数据这么体面。产业链的下游已经没前途了,世界工厂并不足以支付中国更合理的利润。伴随着对跨国公司影响中国正负面的反思,联想、中海油这样的中国企业通过国际上市兼并收购,也迈出了走向世界的实质性步伐。

社会情绪发生了大掉转——1980年代的风云际会更多是思想观念的冲突,1990年代的社会热点在新世纪更体现利益博弈的特征。经济学家这个小群体因其牵扯到各群体的神经,被放在烙铁上质疑。公平、公正、公开,这是明的;压力、落差、暗箱操作,这是暗的。但这个世纪人们决定不再吃哑巴亏,因为,网络不是吃素的。

在偌大的北京城,我这个异乡人的孤独,不是一个县的孤独,不是一个市的孤独,夜幕降临的时候,在这套不足50平米的出租屋里,到处弥漫着的,至少是一个省的孤独!——大卫写下的北漂感受,中国上亿迁徙中的人会有同感。2003年,南漂才20天的孙志刚之死,替中国人“赎”回了迁徙的自由与尊严。

网络时代和WTO规则是前后脚到来的。网络令大话和解构成为文化主流。这一点将深刻影响80后的思维方式。中国新生代也正在WTO的规则中与世界达成完全沟通,成为全球化的一代人。

这时,你很难有机会用“我们”来囊括中国人——社会结构基本定型,初步形成各利益群体的区隔,其中利益集团的板结化(封闭的小圈子)是一个突出特征——没有了“我们”,只有不同的阶层与利益群体,而各个群体都有自己的新锐人物及新锐标准。中产与房奴不时可画上等号。

代际冲突也很鲜明了。2000年11月,《不和70年代生的人交朋友》一文引发争议,70年代生人被冠以“颓废的一代”。2006年,近似的责难加到了80年代生人身上。70年代生人赶上了网络第一拨,80年代生人赶上了超女。历史感、趋势感、责任感渐渐隐去,同样追求“爽”文化的70年代生人和80年代生人,谁更强?哪一代“已经做好了全方位接管社会的准备”?

 2006年,自主创新成为国策和中国下一个10年经济高速增长的希望所在。创意立国?这条荆棘的光荣路连完整的路线图都没有,要靠各处星火来燎原。过去10年,这些星火包括:联想、招商银行、海南航空、动感地带、丽江、新浪网、百度、腾讯QQ、中央电视台经济频道、《南方都市报》、超级女声、刘长乐、江南春、黄健翔、郭德纲、刘翔、外滩三号、王志纲、易中天、潘石屹、胡润、周星驰、张艺谋、徐静蕾、宁浩……这些个人品牌、机构品牌和城市品牌为十年来的中国带来了新锐的气息。

“在一个政治、社会和自然环境都很混乱的世界里,人类如何走过下一个100年呢?”2006年7月,英国的霍金通过“雅虎问答”向网民提问。8月2日,霍金公布的答案是:“我不知道这个问题的答案。这就是我为什么要问这个问题的原因。”

中国如何走过下一个10年?《新周刊》的回答是:“我知道这个问题的答案。这就是我为什么要发布十年新锐光荣榜的原因。”

在网络上，很多人因为20世纪90年代改革的问题，而痛恨改革、痛恨市场化本身。不少学者和评论家也不假思索地把目前的问题归咎于市场化。然而，仔细考察就会发现，其实在人们谈论的那些领域，根本就没有发生过真正的“市场化”。相反，那里只有垄断企业和垄断资源的商业化。但指责市场化的人也很少仔细地辨析这一点。

　　至于他们所提出的替代性方案，则很难解决转轨过程中所存在的问题。比如，一些人和舆论对新兴的富裕群体充满了不信任，甚至仇恨。觉得他们的财富都是剥削或者掠夺而来的，有些学者甚至因此而不惜完全反对法律保障私人财产权。大多数反对制定《物权法》的人士，都是因为担心富裕群体的“不义之财”会被那部法律合法化，而全然忘记了，那部法律如果真的发挥作用，受益最大的其实将是穷人。因为，《物权法》实践了宪法关于人人平等的基本原则，对合法的公私财产一视同仁，被称为“合法财产的平等保护”。而从来易于遭受侵害的、遭受公权力滥用的，都是穷人、普通人。从这个层面，制定《物权法》对于穷人的重要意义，远远超过对于富人。

　　但是，这种民粹主义的民意和学说仍然是值得重视的。改革不是一项学术问题，所以，即使是人们不理性的表达，也应当予以重视。从政治上看，这种激情恰恰要求政府和社会予以高度关注。因为这种激情是社会矛盾趋向尖锐的一个象征，如果不加以妥善处理，就会造成严重问题。

　　当我们试图解决问题的时候，却需要理性。越是容易激发激情的问题，越需要理性和审慎。应当说，囿于知识约束，民众能够看到的最直接的解决方案或者他们所想到的替代方案，很可能并不是比较合理的方案，那些方案甚至很可能会损害民众自己的权利和利益。只有经过深思熟虑，才能够寻找到解决复杂问题的办法。因此，有人呼吁理性地反思改革，并没有错。

　　强调理性并不是拒绝民意。治理社会之道，在于寻求民意与理性的平衡，既不应偏废理性，也不应令民意一枝独大。尤其是因为，作为推进社会整体转型的一种手段的改革，并不仅仅是要解决当下的社会问题，而是要致力于探索正确地解决问题的基本规则与制度框架。它不仅能够解决当下的问题，也能够成为解决未来问题的基础。

　　真正有助于中国之长治久安的改革，正是这种规则层面上的改革。有学者将有关改革方向的争论，化约为社会各群体间的利益之争。这或许有些道理，但要解决这个利益之争，却需要超越直接的利益计算，而在规则层面上寻求解决办法。

　　改革的根本目的是摒弃旧规则、构建新规则，在更为正当的规则之上形成更有利于个人和企业自由的市场与社会秩序。而实现这一目标，就需要走出转轨过程的中间阶段。正是因为我们身陷这一陷阱，过去若干年的有些改革才会变形。因此，负责任的人们就应当承担起理性的责任，始终提醒民众和政府，为增进民众福利，必须推进改革，让真正的法治和市场成为社会的基础性架构。一项优良的改革措施，不仅能够解决当下的经济或社会问题，更应当有助于搭建解决未来问题的有效程序与结构框架。

                                                             －－－－《中国经营报》200***.3    A12版时论

    也许，对一个国家、民族、社会群落来说，从未得到数学最高奖，还不算太耻辱的事。

　 最严重的耻辱在于：一个民族，丧失缜密地思维的能力，丧失精确地思维的意愿，丧失开阔地思维的乐趣；只能物质地体验，不能抽象地思考；没有创造，不敢否定，只能模仿外人、重复过去。

       我们呼唤象征美丽、开放的数学精神、科学精神重返中国，重新扎下深根。

       我们认为：江泽民主席欠身为陈省身教授调整话筒这个细小的动作，无意包含了一个巨大的启示： 是时候了，时代必须倾听来自科学家们的声音。
                                 －－－－－《南风窗》  2002.9上    p13

 

模仿有两种形式，一种是模仿制度，另一种是模仿技术和工业化的模式。由于是后发国家，所以可以在没有基础制度的情况下通过技术模仿实现快速发展。

特别是落后国家模仿技术比较容易，模仿制度比较困难，因为要改革制度会触犯一些既得利益，因此落后国家会倾向于技术模仿。

但是，这样做的落后国家虽然可以在短期内取得非常好的发展，但是会给长期的发展留下许多隐患，甚至长期发展可能失败。清朝的洋务运动是一个例子。
                                              －－－《南方周末》2002.8.8  14版 趋势